數(shù)據(jù)顯示，今年來(lái)中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯回暖態(tài)勢(shì)，2016年零售額同比增長(zhǎng)17.7%，全年市場(chǎng)零售額達(dá)到142.9億元，遠(yuǎn)高于家電行業(yè)整體增幅；2017年第一季度，零售額同比增幅更是高達(dá)47.0%；兼具凈化空氣和置換空氣功能的新風(fēng)系統(tǒng)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，超八成消費(fèi)者聽說(shuō)過(guò)新風(fēng)系統(tǒng)，購(gòu)買意愿強(qiáng)烈。

目前中國(guó)居民空氣凈化器百戶擁有量?jī)H為5臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于主要家電產(chǎn)品的百戶擁有量，其中彩電為122臺(tái)、空調(diào)為115套，冰箱為94臺(tái)。根據(jù)中怡康的測(cè)算，2016年至2018年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到16.6%。所以中怡康得出結(jié)論，中國(guó)空凈市場(chǎng)還處于起步階段，未來(lái)增長(zhǎng)空間還有很大。

新風(fēng)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)主要有以下兩點(diǎn)主要原因：一是霧霾在全國(guó)范圍內(nèi)仍反復(fù)發(fā)作，長(zhǎng)期的治理工作導(dǎo)致消費(fèi)者的健康意識(shí)不斷加強(qiáng)，對(duì)環(huán)境問(wèn)題更加敏感；二是國(guó)家發(fā)布新的空氣凈化品類新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇和購(gòu)買上起到了保障和指導(dǎo)的作用。

市場(chǎng)呈現(xiàn)三大趨勢(shì)

1、 在線上市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)拉動(dòng)空氣凈化器市場(chǎng)反彈的同時(shí)，各大品牌紛紛加大線上布局力度。

2、外資品牌對(duì)于內(nèi)資品牌的優(yōu)勢(shì)有所縮小。2017年第一季度，外資品牌線下零售額占比從73.3%減少到67.6%，線上占比從71.7%降至67.7%。

3、各大品牌推陳出新，力求在過(guò)濾技術(shù)、智能化等方面上表現(xiàn)出差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

空凈與新風(fēng)融合是用戶想要的產(chǎn)品

在聽說(shuō)過(guò)新風(fēng)系統(tǒng)并有自有住房的消費(fèi)者中，已經(jīng)有19.8%的人購(gòu)買了新風(fēng)系統(tǒng)， 54%的人準(zhǔn)備為家庭購(gòu)置新風(fēng)系統(tǒng)。購(gòu)買原因中，位居前兩位的是凈化PM2.5和通風(fēng)換氣。消費(fèi)者選購(gòu)新風(fēng)系統(tǒng)最關(guān)注的因素是產(chǎn)品的性能、質(zhì)量和品牌，對(duì)于價(jià)格反而不敏感。

根據(jù)這些調(diào)查數(shù)據(jù)和信息，我們不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)新風(fēng)越來(lái)越受到歡迎，用戶不再僅僅滿足于空凈和新風(fēng)的單一效果的產(chǎn)品，而是越來(lái)越希望購(gòu)買空凈和新風(fēng)雙重功效的產(chǎn)品。所以對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，未來(lái)增加空凈和新風(fēng)雙重功能的產(chǎn)品布局，打造恒溫、恒濕、恒氧、恒潔的室內(nèi)空氣環(huán)境，應(yīng)該是一個(gè)產(chǎn)品規(guī)劃的發(fā)展目標(biāo)，也應(yīng)該是新風(fēng)凈化未來(lái)的發(fā)展方向。